A consumidora brasileira faz uso de todo o tipo de química disponível no mercado para se sentir mais bonita. Esse hábito pode danificar as madeixas, fato que aumenta a procura por itens de tratamento
Alisamentos, tinturas, chapinha, luzes, etc., é difícil conhecer uma mulher que nunca tenha usado um destes métodos nos cabelos. Isso faz com que os fios percam a força e fiquem opacos, quebradiços e sem o brilho e a luminosidade que deveriam possuir.
Segundo uma pesquisa encomendada pela P&G, os três métodos mais utilizados pelas latino-americanas para estilizar os cabelos, como parte da rotina de beleza, são: secador (56%), chapinha (55%) e tinturas/descolorantes (47%).
A pesquisa aponta que cinco de cada dez mulheres já fizeram alisamento permanente nos cabelos. Destas, 71% estão cientes de que alisar com chapinha provoca quebra e enfraquecimento dos fios e 61% sabem que o uso do secador pode causar danos.
No Brasil, 68% das mulheres utilizam o secador como um dos métodos para deixar as madeixas em ordem. Esses dados comprovam que, por mais prejudiciais que esses métodos possam ser, ainda assim, são frequentemente utilizados.
De acordo com o dermatologista e coordenador do departamento de Cabelos e Unhas da Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), Dr. Francisco Le Voci, todos esses tratamentos acabam atingindo a haste do fio, podendo chegar até a camada mais interna, provocando alterações transitórias (na maioria dos casos) ou definitivas (minoria dos casos).
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Funcionalidade dos itens Xampu: é o início do ritual; ele lava os cabelos, retirando as impurezas do dia a dia (agressões externas, poluição, suor) e possui também o poder de hidratar os fios. Condicionador: proporciona condicionamento imediato e pode ser usado diariamente. Ampolas: são tratamentos específicos para cada tipo de cabelo. É um tratamento instantâneo de alta potência que fornece aos cabelos uma hidratação profunda, repõe nutrientes, reconstrói e dá brilho. Máscaras: além de hidratarem profundamente os fios, as máscaras repõem nutrientes e atuam contra os fios danificados por fatores externos e químicos. Creme de pentear: é utilizado nos cabelos para desembaraçar os fios. Ele hidrata e os deixa flexíveis, para que as mulheres possam pentear ou escová-los facilmente. Finalizador: proteção completa dos fios. Termoprotetor, contém filtro solar e pode ser usado diariamente. Fontes: Embelleze; e Bio Extratus |
Como recuperar?
Normalmente, os tratamentos apresentam duração temporária, e a recuperação se dá quase que espontaneamente após um determinado período de tempo. “Em alguns casos, pode-se lançar mão de hidratantes em forma de máscara”, esclarece o Dr. Le Voci. O processo deve ser feito semanalmente com produtos que proporcionem hidratação, nutrição e reconstrução da fibra capilar.
“É importante oferecer a linha de cuidados completa. Com uma gama extensa de produtos, alcançamos um público com diversos tipos de cabelo e com necessidades específicas. Com isso, podemos atingir ótimos níveis de lealdade com as consumidoras”, informa a gestora da categoria Shampoo e Tratamento da Embelleze, Vanesca Dias.
O ritual consiste em lavar, hidratar, nutrir e finalizar. Cada um dos produtos utilizados em cada uma das etapas é indispensável não só para a recuperação dos fios, como também à precaução de problemas. O resultado é um cabelo mais suave, brilhante, forte e com aspecto mais leve, evitando que se quebre ou sofra ação de agentes externos e eliminando a eletricidade estática.
Os itens das linhas de produtos vão depender de cada marca, porém, na maioria dos casos, é possível contar com xampu, condicionador, creme para pentear, máscara e finalizador.
Ganhando espaço
A estratégia de trazer uma solução completa e não apenas um produto oferece não só uma experiência de compra melhor ao shopper, mas também aumenta o tíquete da categoria para indústria e varejo, ou seja, todos se beneficiam.
Segundo o gerente de projetos da Mind Shopper, Rodrigo Marsilli, essa categoria tem extrema importância por três fatores:
1°. É geradora de fluxo na loja, pois é uma categoria de rotina e muitas vezes destino, ou seja, o shopper vai até a loja para repor os produtos caso estejam acabando.
2°. Gera rentabilidade, pois são itens com tíquete médio maior, por isso conseguem entregar uma margem melhor para os varejistas.
3°. Aumenta o tíquete e a cesta, como, geralmente, é um tratamento e não um único produto, ajuda no aumento do gasto do shopper na loja.
O grande desafio para o varejista é saber expor, da melhor forma possível, todos os itens. Para a diretora industrial da Bio Extratus, Janaina Gomes, essa não é uma tarefa fácil, porém, tudo irá depender do relacionamento da empresa junto às lojas.
“Hoje, realmente, a concorrência por espaço é grande. Para melhorar a disposição nas gôndolas e chegarmos a expor linhas completas, temos de apostar no fruto do trabalho de convencimento de que o nosso produto gera bom retorno.”
Autor: Tassia Rocha e Vivian Lourenço
