Estratégias e Táticas de Preços, Gestão de Preços Aplicadas ao Varejo e Visão Panorâmica das Estratégias no Varejo de Eletroeletrônicos e Alimentos no Brasil foram os temas abordados pelos seminaristas André Urdan, da FGV-EAESP; Frederico Zorning, da Quantiz Pricing Solution; e José Roberto Resende, da Shopping Brasil, respectivamente no primeiro bloco de palestras do evento, que aconteceu dia 31 de julho, no Salão Nobre da FGV, sob a coordenação do professor Juracy Parente. Segundo ele, "trazer profissionais e práticos do varejo no mesmo dia faz com que haja um compartilhamento de conhecimentos".
No segundo bloco foram comentados dois cases de sucesso. Altevir Magalhães, presidente dos Supermercados Modelo, da região Centro-Oeste, mostrou as estratégicas e práticas de preços desenvolvidas em seu negócio. Magalhães acredita que o consumidor não sabe os preços dos produtos. "Uma dona de casa atenta pode ter uma base de alguns preços, mas não vai se lembrar dos preços dos mais de 30 mil itens que existem em um supermercado". O empresário lembra que a decisão de compra requer mais do que saber o preço do produto, e que hoje os clientes querem também o melhor custo-benefício", diz Altemir.
Para finalizar Marco Murado, das lojas Riachuelo falou sobre a diferença entre preço e valor "preço é que você paga e valor é o que você leva". Confira, na edição de setembro do Guia da Farmácia, a cobertura completa do evento.
