Unhas, lábios e olhos... Necessariamente nessa ordem
Segundo dados do Latin Panel, entre janeiro e dezembro de 2007, os produtos mais usados pelas mulheres brasileiras foram os esmaltes, responsáveis por aproximadamente 62% do volume movimentado no período, seguido pelos produtos para lábios (23%), produtos para os olhos (10%) e para a pele (5%). Ainda de acordo com o instituto, no ano passado, 60% das mulheres compraram alguma maquiagem e cada uma delas gastou um preço médio de R$ 4,06 por unidade. As compras se deram entre três e quatro vezes no período e, em cada ida ao ponto-de-venda, houve um gasto de R$ 21,70.
A gerente de marketing da Frajo Internacional de Cosméticos complementa os dados do Latin Panel. "A categoria para lábios é muito forte na rotina da consumidora brasileira, sendo que o gloss conquistou definitivamente o seu espaço. Além disso, as brasileiras não dispensam a máscara para cílios, para um olhar mais intenso, e os pós com efeito bronzeador, para um tom de pele mais bronzeado e com cara mais saudável o ano inteiro", explica.
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MAQUIAGENS PARA AS PERNAS. SIM, ELAS JÁ EXISTEM
Com uma tacada de mestre, a Aspa Cosméticos saiu na frente e lançou a maquiagem para as pernas. Sim, isso mesmo. O produto da empresa dá um tom incrível à região e um aspecto natural, livre de manchas ou qualquer outro inconveniente. "O Aspa Nylons, da Aspa Cosméticos, é, de fato, uma meia-calça em aerossol", ressalta o diretor da empresa, Dimitri Giokáris. Entre os benefícios, está a capacidade de minimizar manchas como as de celulite, vasinhos e outras indesejáveis imperfeições. "A durabilidade é longa, não sai facilmente na água e também não mancha as roupas. O produto é apresentado em cinco versões, para cada tonalidade de pele", complementa Giokáris. Aspa Nylons Leg Make-Up está disponível nas cores Nud Glow (pele claríssima); Light Glow (pele clara); Medium Glow (pele morena clara); Bronze Glow (pele morena média); e Deep Glow (pele morena escura). |
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Segundo dados do Instituto Euromonitor, o varejo farmacêutico representou 50,4% das vendas de maquiagens. "O varejo farmacêutico se diferencia das marcas de venda direta pela possibilidade de se ter o produto no momento da compra e pelo contato direto com todos os itens", afirma Érica. "Além do canal ter se modernizado e passado a oferecer um mix cada vez maior de produtos de beleza, as pessoas atualmente buscam praticidade, conveniência, atendimento personalizado", afirma Claudia. As fabricantes, aliás, já enxergam o potencial das drogarias e apostam cada vez mais nesse varejo. "Estamos começando a entrar no canal farmacêutico e no Brasil de modo geral. Notamos que as farmácias geram uma venda constante, segura e projetada. A consumidora de farmácia tem uma relação mais pessoal com a loja e é bastante fiel. Crescer o relacionamento com esse canal é prioridade para a wet n wild", afirma Kátia.
Outro grande avanço das indústrias de maquiagem são os produtos hipoalergênicos, que asseguram baixa incidência de alergias. "Este tipo de cosmético tem quantidades reduzidas de substâncias consideradas agressivas", explica Meire.
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APAIXONADA POR GLOSS
Patrícia Alves, 33 anos, assessora de imprensa, não sai de casa sem gloss, rímel e blush. Ela sente a auto-estima elevada e fica mais segura diante dos compromissos do dia-a-dia. Veja a entrevista da profissional e entenda por que vender maquiagens na farmácia pode ser um ótimo negócio
POR MÁRCIA SANTOS
GUIA DA FARMÁCIA Quais são os produtos que você usa diariamente?
PATRÍCIA ALVES Rímel, lápis de olho e gloss
GUIA Além do gloss, quais são os produtos que você mais compra?
PATRÍCIA Batons e delineadores.
GUIA Por que você pref ere comprar os produtos nas farmácias?
PATRÍCIA É bem mais prático porque tudo está concentrado em um único lugar e, muitas vezes, os produtos são bem mais baratos. O atendimento também é muito bom.
GUIA Na farmácia, qual é a media de gasto com esses produtos?
PATRÍCIA Compro todos os produtos de maquiagem em farmácia, gasto R$ 100 mensais. Adoro gloss e tenho vários
GUIA Você acha que uma mulher bonita e inteligente precisa de maquiagem, ainda que esta exerça um papel secundário, para se sentir mais bonita e atraente em uma reunião de negócios, por exemplo?
PATRÍCIA Sim. Acredito que a maquiagem esconde o cansaço e aumenta a auto-estima. E a imagem é fundamental em uma reunião de negócios ou evento, por exemplo. Se existe o recurso, por que não usá-lo? |
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