Maquiagem no verão

As consumidoras da estação desejam cores mais fortes e ousadas – saiba como adequar seu ponto de venda à nova demanda

Por Camila Guesa

Dados do Euromonitor Internacional apontam os brasileiros como um dos povos mais vaidosos do mundo, movimentando, em 2010, US$ 37,4 bilhões, perdendo apenas para os EUA e Japão. Dos itens de higiene pessoal e beleza, são os cosméticos maior foco de consumo, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal , Perfumaria e Cosméticos (Abihpec).

Por serem tão vaidosas e cada vez mais exigentes quanto à qualidade dos produtos, as consumidoras brasileiras precisam, além do bom atendimento, de produtos que estejam à mostra, seguindo tendências internacionais de aplicação, cores e combinações.

Por isso, no clima mais descontraído do verão, a indústria aposta em makes repletos de cores e ousadia. Cabe, ao ponto venda, portanto, disponibilizar as novidades nas gôndolas. “O colorido predominará nas maquiagens de verão: verde, rosa, azul, roxo, laranja, amarelo estão em alta, além da tendência do color blocking – que possibilita que as cores sejam usadas de maneira mais ousada”, indica a maquiadora da Fabrica Cor, Fernanda Ferreira.

Uma das fórmulas para alavancar as vendas de HPC dentro das farmácias é o bom uso dos pontos promocionais da loja, como portas e pontas de gôndola, com produtos que estejam em lançamentos ou com preços promocionais. Além disso, quando o estabelecimento oferece dicas de maquiagem – por meio do trabalho das promotoras de vendas –, a consumidora se sente mais confiante para comprar o produto, mesmo que ele não esteja exposto de forma a chamar tanta atenção.